第723章 超级宣发

(去读书 www.qudushu.la)    陈平安的声音开始从最初的激动转变为商人的冷静。

    “企鹅这次的策略很清晰……”

    “他们要在最短的时间内把‘卿云’这个名字。”

    “从一个‘在亚洲很出名的作家’。”

    “包装成‘一个值得英语读者关注的新声音’。”

    “所以你看这些报道，每一篇都在强调你的文学奖项和跨文化背景。”

    “每一篇都在暗示‘这个人已经在别的地方被证明过了。’”

    “‘你们现在认识他还来得及。’”

    “这不是媒体自己发现的新闻点，这是企鹅宣传部统一安排的传播口径。”

    “查尔斯说光是把这些媒体凑齐在同一时间发稿，企鹅出版社就已经动用了我们想象不到的人脉。”

    “他亲自给每家报纸的文艺版主编打了电话。”

    “用的不是企鹅宣传部群发的新闻通稿，是一对一的私人推荐……”

    “也就是说，现在的热度是企鹅用资源硬生生砸出来的。”

    “但这并不代表什么……企鹅的资源不是白给的。”

    “他们是全世界最精明的出版商之一。”

    “每一分钱宣发费用都要看到回报才会追加下一分钱。”

    “但他们现在愿意砸这么多资源，是因为他们在内部评估的时候。”

    “已经确认了这本书的长期潜力。”

    “查尔斯说目前书店的铺货率已经达到了内部S级的标准。”

    “全球主要城市的连锁书店都在橱窗里放了你的书。”

    “伦敦查令十字街那几家老书店，你的海报就贴在狄更斯全集的旁边。”

    “纽约第五大道的巴诺书店把《暮光之城》和安妮·赖斯的《夜访吸血鬼》放在同一个展台上。”

    “标签上写着‘吸血鬼故事的新篇章’。”

    “虽然真正决定这本书命运的，不是企鹅的资源，不是媒体的书评。”

    “不是书店的橱窗位置……”

    “是那些走进书店拿起这本书翻了两页。”

    “之后决定买下来的普通人。”

    “他们的选择，没有人能提前预定。”

    “查尔斯说他做了二十几年编辑，见过太多被资源砸死的书……”

    “铺天盖地的广告、顶级的橱窗位置、大牌作家的推荐语，什么都齐了。”

    “就是读者不买账。”

    “也见过太多没有任何资源却靠读者口口相传火起来的书……”

    “最初只印了几千册，放在书店角落里积灰。”

    “然后某一天忽然有人开始谈论它。”

    “一个传一个，从一个小圈子传到另一个小圈子。”

    “最后传成了全球畅销书。”

    “他说出版业唯一不变的规律就是……读者永远比你聪明。”

    “但他同样也说了，你这本书，绝对有被读者接纳的潜力。”

    “因为它足够的优秀。”

    周卿云靠在椅背上。

    他低头看着自己手上沾着的面粉……

    刚才揉面时留下的痕迹还没洗掉，指缝里还嵌着干结的粉末。

    那只手看起来和两年前在白石村揉面团的手没有什么区别。

    和那个趴在寝室写《山楂树之恋》初稿时握笔的手也没有什么区别。

    但此刻……

    电话那头的人告诉他。

    这双手的主人。

    他的名字正在被全世界最挑剔的读者群体审视。

    他的故事正在从陕北的黄土地一路漂洋过海。

    摆在从伦敦到纽约到悉尼的书店橱窗里。

    “陈叔，查尔斯有没有说，这个‘被看到的机会’，大概能持续多久？”

    “他估计，企鹅这一波宣发攻势能维持一个月左右的高曝光期。”

    “在这一个月里，你的书会出现在书店最显眼的位置。”

    “你的名字会反复出现在各种书评版面上。”

    “你的照片……”

    “会被印在公交车站的广告牌和地铁站的海报栏内。”

    “一个月之后，媒体的注意力会转移到下一本书上。”

    “报纸的书评版面要腾出来给新面孔，书店的橱窗要换上新的封面。”

    “这是出版业的规律，谁也改变不了。”

    “所以这一个月是关键窗口。如果在这一个月里，读者的口碑开始发酵……”

    “如果有人读完以后真心觉得好。”

    “朋友再推荐给朋友，陌生人再告诉陌生人……”

    “那这本书就有了属于自己的生命力。”

    “到那时候，它不再需要企鹅通过资源来续命。”

    “因为读者已经成了它的生命。”

    “如果一个月之后口碑没有起来，那这本书就会像大多数新人作品一样。”

    “从橱窗退到普通书架，从普通书架退到角落。”

    “然后被更新的书挡在前面，慢慢被人遗忘。”

    “这是大多数书的命运。”

    “但查尔斯说，他已经很久没有为一本书这么紧张过了……”

    “上一次他这么紧张，还是在二十几年前读某个新人作者的处女作的时候。”

    “一个月。够吗？”

    “查尔斯说够。他说一本真正的好书，一个月时间足够让第一批读者读完、消化。”

    “然后开始自发地传播。”

    “他说他做编辑二十三年。”

    “见过无数宣发很强，但成绩平平的书。”

    “这些书都有一个共同特征……翻开第一页就知道为什么卖不动。”

    “要么语言平庸，要么故事俗套，要么情感虚假。”

    “读者翻了两页就放回去了，再大的广告也救不回来。”

    “也见过很多前期并没有太多宣发资源却靠读者口口相传火起来的书。”

    “他们也有一个共同特征……读到最后让人合上书之后还在想里面的人。”

    “想他们的选择，想他们的命运，想如果是我我会怎么做。”

    陈平安说到这里的时候，轻轻的叹了一口气。

    “查尔斯说，他读完你的手稿那天晚上，躺在床上失眠了。”

    “他在想……如果这个世界上真的有一个叫爱德华的吸血鬼。”

    “他活了上百年，爱过无数次。”

    “为什么还是会被一个普通的高中女生打动？”

    “然后他明白了。”

    “不是因为贝拉特别，是因为爱德华在贝拉身上看到了自己已经失去的东西……”

    “那种明知对方可能会伤害你、但你依然选择走向他的勇气。”

    “这种共鸣，不分语言，不分国籍。”

    “他说如果一个读者在书店里翻到那一页。”

    “读到了贝拉对爱德华说‘我不在乎你是什么’的时候……”

    “那个读者就一定会把这本书买回家。”

    “这就是口碑的开始。”去读书 www.qudushu.la